Superschool weekend o vamosaquedarestefindeparahablardepublicidad.

Del 18 al 21 de diciembre como ya comenté en el post anterior tuvo lugar el superschool weekend, una vez vivido completo, paso a comentarlo más al detalle:

Este evento celebrado en Buenos Aires y organizado por la escuela de creatividad Brother (próximamente tendrá sede en Barcelona) reunió a jóvenes creativos de todos las áreas de Latinoamérica e incluso varias de Europa.

El acto trajo este año a importantes creativos de la talla de Carlos Bayala, Peta Rivero, Luis Monroy y Ricky Corsaro entre otros, los cuales, en su mayoría apuntaron en sus discursos al cambio que se está produciendo en las tendencias publicitarias en cuanto a evolución de formas y formatos de comunicación y a la necesidad de entrar en ellas lo antes posible con el fin de adaptarnos y no quedarnos atrás. Las charlas de todos fueron optimistas, en el sentido de que la publicidad estaba entrando en un territorio virgen en el que al no estar nada explorado, todo está por inventar, y esto constituye una gran oportunidad incluso en medio de una crisis como la que actualmente vivimos, ya que según palabras Ricky Corsaro “las grandes ideas están a prueba de crisis y saldrán a delante”.

Centrándonos ahora en cada conferenciante, podríamos decir por orden cronológico de aparición que Gonzalo Vidal, director de la agencia Mundo Buenos Aires, aportó su visión de la nueva publicidad que viene aplicada a su propio ejemplo, con lo cual puso de manifiesto que sus ideas no quedaban solo en un discurso, si no que lo llevaba a la práctica, el éxito o no de esta hazaña solo lo veremos con un poco de tiempo…Carlos Bayala, uno de los mejores creativos del mundo y director de Madre, enfocó su exposición hacia las fuentes de inspiración, la autenticidad y la consistencia de las buenas ideas, que sobreviven y se comprenden a lo largo de los tiempos. Esta última charla, si bien es cierto que no se podría considerar del todo ligada a la publicidad, si que resultó bastante interesante a nivel de apreciar a un gran comunicador al que realmente le apasiona y cree en su trabajo como algo que va más allá de realizar piezas publicitarias. Peta Rivero y Hornos , director general creativo de Craverolanis Be, en la línea de Carlos Bayala proyectó una serie de vídeos que le habían resultado interesantes sin embargo al no logró captar el mismo interés que el primero, y hasta la ronda de preguntas en la que se le pudo interrogar sobre como era en papel de jurado en los diversos concursos de creatividad no llegaron a resultar realmente valiosos los conocimientos que aportaba. Los representantes en Buenos Aires de la agencia española La Despensa a manos de su director creativo Luis Monroy, expusieron sus diferentes creaciones desde el momento en el que comenzaron a hacer algo que ni ellos podían calificar, hasta la actualidad, donde ya saben que lo que hacen se llama ambient y que este atrae. Pablo Bermasconi aportó el punto artístico con sus ilustraciones, a través de la cuales relató su modo de trabajo, y por último Ricky Corsaro, director de la escula y director general creativo de La Negra, se encargó de concluir las jornadas a través de la exposición de diferentes piezas que reforzaban como el concepto es fundamental y debe ser la base de cualquier buena campaña, idea que en cada vez más escuelas de creatividad tratan de inculcársele a los jóvenes publicitarios con el fin de realizar una publicidad que realmente merezcan la pena y el consumidor quiera experimentar.

Pero el Superschool weekend no fueron solo conferencias. Tanto sábado como domingo se dio a los participantes un briefing y cuatro horas para trabajar, el primer día en una campaña gráfica y el segundo en un spot, y al final del tiempo todos los participantes exponían sus campañas y los profesores de Brother las evaluaban extrayendo conclusiones útiles para el resto de la clase. ¿El premio para la ganadora? La asistencia gratuita al Superschool del año que viene, ¡afortunadamente y dado los precios de los pasajes de avión, no ganó ningún español!

En definitiva, el fin de semana de Superschool Weeekend es un evento publitarios valioso de aprovechar siempre que se tenga la oportunidad de estar en Buenos Aires el tiempo que se celebra, ya que supone una gran oportunidad para conocer a nombres del sector publicitario, preguntarles y saber sus opiniones, debatir, trabajar con futuros compañeros y observar por donde van las tendenicias en este mundo de la publicidad.

SuperSchool Weekend

El post de hoy va dedicado al evento que me quitó la tarde de ayer, me quitará la de hoy y me hará madrugar todo el fin de semana (un acto que causa tantas molestias no merece menos...): el Superschool Weekend.

Este evento publicitario organizado por la escuela de creatividad Brother Buenos Aires reúne cada año a múltiples personalidades de la publicidad tanto argentinas como del resto del mundo. Este año entre los asistentes se encuentran Gonzalo Vidal, Carlos Bayala, Peta Rivera, Equipo creativo de La Despensa, Pablo Bermasconi y Ricky Corsaro. 

A día de hoy solo puedo hablaros de la de Gonzalo Vidal y Carlos Bayala. El primero habló de la actividad publicitaria desde el punto de vista de su agencia Mundo Buenos Aires. Esta, que acaba de comenzar hace un par de meses, basa su filosofía en ser una agencia Wiki, que es aquella que tiene muy presente las nuevas formas de comunicación (youtube, wikipedia, google...) y las incorpora a sus acciones siempre que sean pertinentes. También destacó un nuevo modo de trabajo, la pentacreativa, compuesta en teoría por un redactor, un shopper, un chanel planner, un director de arte y un digital, no me preguntéis la labor exacta de cada uno y sobre la existencia o no de un cuentas porque no hubo tiempo para desarrollarlo más...lo que sí se es que la idea es que una vez llega el cliente y expone  su problema trabajan los cinco juntos para pensar una solución más rica, coordinada y coherente al estar contemplada desde más puntos de vista, al menos como ya he dicho, esta es la teoría, el tiempo nos dirá sobre la efectividad de la misma... Aunque lo más importante es que creen en su plan y se han atrevido a ponerlo en práctica e innovar, por lo que no me dejan otra que desearles toda la suerte,¡hacer es el primer paso para conseguir cambiar las cosas!

Carlos Bayala fue radicalmente opuesto a Gonzalo. Lo primero que tengo que destacar de el es lo magnífico orador que es, ¡el famoso talento argentino para el discurso se personalizó en este hombre! aprovechando esta cualidad dejó a todos los asistentes hipnotizados durante al menos una hora en la que más que sobre publicidad habló sobre su filosofía de vida...Para algunos quizás un poco decepcionante si esperaban escuchar las opiniones publicitarias del gran Bayala (dicho sea de paso, lo que hubiese sido lo propio en unas charlas sobre publicidad...) para otros no dejó quizás de ser otro ejemplo de la genialidad de este personaje...sea como fuera ¡para gustos colores!

Madre y Alejandro Domínguez.

Declarado como mediador entre la relación profesional del matrimonio Bayala, es el tercer socio de la agencia de publicidad Madre. Hoy le dedico a el estas líneas porque hace aproximadamente un mes y medio, casi recién llegada a Buenos Aires, tuve la oportunidad de conocerlo, tanto a el como a un modelo de agencia que realmente me fascinó, y que paso a contaros:

Lo primero que me llamó la atención al llegar a la agencia fue el edificio en sí, ubicado en Rodney 234, es un amplio loft donde al entrar ves paredes llenas de colores, a personas con sus Macs (afortunadamente en agencias de este tipo no distingues a los creativos y a los cuentas solo por la ropa) , un gran ventanal por donde entra muchísima luz, y en el patio al que este ventanal da, un gran mural de sonrisas y lágrimas donde vemos a Julie Andrews en medio de un prado verde con los Alpes al fondo. La cocina tampoco pasa inadvertida. Como el resto de la agencia está también llena de color y apetecibles tartas, que hacen que te sientas mejor que en casa! Al poco de entrar y esperar sentada en la cocina mirando esas tartas de las que por supuesto me ofrecieron un pedazo,  apareció Alejandro y salimos al patio donde nos sentamos en unos pufs y comenzamos a charlar. Allí me habló del tipo de agencia que es Madre y como trabajaban, todo su discurso se correspondía perfectamente con lo que había leído sobre ellos. Para comenzar, la labor del cuentas no era la que se acostumbra, única figura responsable del trato con el cliente, ellos ni siquiera poseen directores de cuentas, por lo que cuando les llega un cliente con un nuevo problema de comunicación todo un equipo se reune con el, hablan, preguntan, comprenden realmente el problema y cuando todo eso sucede, ¡comienza la magia!

A partir de ahí todos se ponen a discutir, a veces más pacíficamente que otras, sobre posibles soluciones para ese problema. Pero no son discusiones sobre si hay presupuesto para hacer un spot o prensa, no, son discusiones en las que se plantea el problema desde el principio, rompiendo con lo anterior, se piensa de nuevo, como si realizasen una campaña por primera vez y cualquier locura estuviese permitida. La publicidad recupera sus bases y deja de realizarse en serie. A partir de aquí, y por lo que entendí, la verdad es que estaba tan fascinada por la primera parte que la segunda me pasó más desapercibida...cada uno desarrolla su papel, el cuentas hace de cuentas, el planner de planner y creativos y producción lo mismo.

Ojala en todas las agencias de publicidad se respirase el buen ambiente y las ganas de trabajar porque realmente te apasiona lo que haces que vi reinar allí, así la publicidad volvería a entusiasmar y a verdaderamente enamorar al público, lo cual, en definitiva, debería ser la esencia de este negocio.

Dígale a su madre lo que es ser ejecutivo de cuentas!!

El primer post de este blog no podría tener otra misión que la de aclarar el papel de los ejecutivos de cuentas dentro de las agencias de publicidad, para que quede claro cual es la misión de los protagonistas del mismo. 

Tal propósito lo vamos a acometer de forma sencilla, como si se lo tuviésemos que contar a alguien que no sabe de publicidad pero que se siente interesadísimo en saber lo que hacemos, vamos, como si se lo tuviésemos que contar a nuestra madre! Dile a tu madre lo que es ser ejecutivo de cuentas 

es un pequeño vídeo creado para los Imán, premios españoles que se otorgan a la estrategia de marketing directo y digital, que con bastante humor, aportan algo de luz al tema.

En definitiva, y ahora ya hablando en serio, un ejecutivo de cuentas sería la persona en la agencia que puede encargarse de las siguientes funciones (dependiendo de la agencia y del tamaño de la misma, desarrollará todas, solo algunas, o incluso otras que puede que se me escapen pero que de seguro algunos compañeros habrán tenido que acometer...):

- Reunirse con el cliente para hablar sobre el problema de comunicación que tiene y quiere resolver. El presupuesto disponible para ello y las fechas. Esto no es tarea fácil, pues el cliente no siempre lo tiene del todo claro.

- Reunir toda la información posible sobre la actividad que desarrolla el cliente y que pueda resultarle útil para su problema de comunicación.

- Realización de un briefing creativo.

- Realización del timing.

- Realización de las partidas presupuestarias.

- Tratar el briefing con el departamento creativo, normalmente pelearlo (algo positivo pués suele enriquecerse), y tratar de responder todas las dudas que este tenga.

- Tratar el tema del presupuesto con el departamento de producción una vez se decidan las acciones a desarrollar.

- Informar al cliente sobre la idea a la que la agencia ha llegado para resolver su problema de comunicación (idea creativa y medios).

- Una vez aprobados por el cliente los medios que se van precisar para desarrollar la campaña, deberá realizar un briefing de medios teniendo muy presente el presupuesto.

- Presentación de la campaña al cliente.

- Informe a todos los departamentos de la agencia sobre el acuerdo o desacuerdo (normalmente será un de acuerdo con bastantes peros), del cliente con la campaña presentada.

-Una vez la campaña ha sido aprobada por el cliente, deberá supervisar el proceso de producción de la misma y el cumplimiento de las fechas de entrega del material al cliente o a los medios.

- Evaluación de la campaña.

Visto todo esto, podemos resumir las funciones del cuentas en la siguiente frase: "es la representación de la agencia frente al cliente, y representa al cliente dentro de la agencia" o dicho de otra forma, ¡es quien buscando lo mejor para todos, no puede llevarse bien con nadie!